本报记者 邹倜然 本报通讯员 俞莹
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连续7年位列“全国县域旅游综合实力百强县”第一名的浙江安吉，用主动求新、求变的实践，书写了县域旅游的升级样本。多年来，安吉持续探索将自然资源的绿水青山，转化为增收致富的金山银山，为县域旅游注入源源不断的内生动力。
露营、村咖等新业态蓬勃兴起，农旅融合、体旅融合、文旅融合的范例层出不穷……近日，在浙江诸暨举行的2025第七届全国县域旅游研究成果发布会上，浙江安吉以“全国县域旅游综合实力百强县”第一名的成绩，连续第七次登顶该榜单。
数据显示，2024年，安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元。从单一观光到业态创新，从一日游到深度体验，安吉用7年领跑的实践，书写了县域旅游的升级样本。
老牌景区实现“自我革新”
2008年，安吉在全国率先开展“中国美丽乡村”建设，把县域当作一个大景区来规划，把乡村当作景点来设计。但在当时，安吉旅游主要以老年团为主，旅游形式也还停留在“走马观花”的初级阶段，消费带动力不足，难以有效撬动产业链条。
经过多年的摸索，2015年以后，安吉把发力的重点放在项目招引上。杭州Hello Kitty乐园、云上草原等一批大型游乐园，以及JW万豪、悦榕庄等国际品牌酒店先后入驻安吉。大项目、大品牌为安吉带来了更多关注和流量。
老牌景区的“自我革新”同样关键。报福镇石岭村曾因200多家同质化农家乐陷入低价竞争，通过“微改精提”，91家农家乐升级为精品民宿，均价从80元/晚跃至800元/晚，旅游旺季时，单月营收可达过去一年的总收入；奇幻嘉乐比景区10年间从农业观光园转型为4A级景区，今年投资3.5亿元升级打造“不夜城”，第一波开园预售额就达到了600万元。
“目前，安吉是全省唯一同时拥有国家级和省级旅游度假区的县域，打造国家3A级以上旅游景区33家，数量位居全国县区第二、全省县区第一。引入国际品牌酒店15家，是全国拥有高端品牌酒店最多的县域，并建成了2000多家民宿、乡宿。”安吉县文体旅游局党委委员诸海波介绍说。
在上海工作的周先生，是安吉精品民宿的常客。每逢周末和节假日，周先生一家习惯驱车前往安吉，放松身心。
“这里风景美，又安静，民宿也很精致，品质很高。来这边玩既能体验到秀美的自然环境，又有五星级酒店的住宿环境。唯一的缺点就是太火爆，要提前预订。”周先生笑着说。
业态创新换来客流翻番
7年不变的冠军，是安吉文旅7年主动求变的成果。
近年来，安吉的山水竹林间不断“长”出新玩法。50家露营地，让“长三角露营天堂”IP顺利“出圈”；废弃矿坑、断崖瀑布变身300余家咖啡店，村咖成为安吉的又一张新名片；低空经济快速升温，低空游览航线、低空飞行项目打开文旅新场景。
最近，安吉孝源街道原野西溪露营地的“窝囊版漂流”强势“出圈”。该项目自今年5月推出后，线上预售门票超5万张，日均客流量破千。区别于传统的漂流形式，“穿上救生衣往河里一躺，随波逐流”的新体验让其成为游客的新宠。
“一次业态创新，换来村庄客流翻番。也许县域冠军，就源自于全县文旅人的不断创新。”原野西溪露营地主理人张帆感慨说。
探寻“新潮”玩法的背后，是安吉包容的创业环境，是青年入乡带来的激情与活力。溪龙乡与企业合作，以“整乡运营”的模式打造白茶原，6年间孵化出DNA数字游民公社、小鹿园营地等新业态，吸引超万名自由职业者参与。
在安吉县梅溪镇红庙村，当地与返乡创业的大学生团队携手，共同开启“深蓝计划”，使得曾经的废弃石灰矿场华丽转身为乡村咖啡馆，吸引了大量年轻游客，成为网红打卡的热门地点。
旅游热度化为“民生温度”
如今，安吉旅游的“热度”正逐渐转化为民生的“温度”。2022年，安吉县推出“两入股三收益”机制：村集体以资源资产入股，农民以土地经营权或闲置资源入股，形成资源变资产、资金变股金、农民变股东的利益联结机制，最终实现农户和村集体获得租金、薪金、股金三方面收益。3年来，大众创业、万众创新，各类旅游业态散落在青山里、绿水边，被越来越多的人看见、享受和珍惜。
炎炎夏日，坐着皮划艇，在山谷间顺流而下，大人小孩都欢乐。
这个漂流就“藏”在绿水青山间的安吉县昌硕街道石鹰村。石鹰村党支部书记何丽燕告诉记者，这几年，他们陆续引进了漂流、露营等项目，依托“两入股三收益”改革，村庄以河道和水资源入股漂流项目，2022年，村里的保底分红增至100万元。
如今，游客的欢声笑语让静谧的村庄热闹起来，有了人气，各类农文旅项目随之而来，石鹰村乘势“腾飞”。何丽燕满怀期待地说：“今年村集体收入预计将突破500万元，百姓们的腰包更鼓了。”
在绿水青山间找寻金山银山的探索还在进行中。安吉县孝丰镇夏阳村与小红书平台合作创建“小杭坑露营基地”品牌，村民和村集体将土地流转至营地获取租金收入，带动村民人均增收超2万元，村集体收入从2020年的30万元增长至2024年的300万元；山川乡大里村引入工商资本云下飞瀑公司，以废弃小水电站、原生态九曲飞瀑等资源资产入股，打造竹林瀑布咖啡项目，2024年实现年营业收入600余万元，村集体每年增收30万元，有效吸纳村民就业20余人，带动就业增收40余万元……
“目前，安吉有超4万人从事旅游相关行业，涉及民宿、乡村咖啡、露营等各个领域。我们始终相信，只有百姓从绿水青山中挖到金山银山了，这个行业才会有源源不断的内生动力。”安吉县文体旅游局局长罗福娣介绍，从“卖房间”到“卖风景、卖文化”，从青年离乡到青年回村，安吉用“常变常新”和为民谋福祉的初心，在全国县域旅游赛道中闯出了自己的一片天。
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